面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，必須進(jìn)行營(yíng)銷理念的創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)已使整個(gè)地球變成一 個(gè)地球村，使世界市場(chǎng)形成了一個(gè)統(tǒng)一的市場(chǎng)。企業(yè)面臨的市場(chǎng)已經(jīng)變成了一個(gè)比國(guó)家概念更廣闊和更多樣化的空間。相應(yīng)地，企業(yè)的生存必將是全球范圍內(nèi)的生 存。這些變化給企業(yè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，又給企業(yè)帶來了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，因而，企業(yè)必須采取新的營(yíng)銷理念。

    1、全球營(yíng)銷理念

    因?yàn)镮nter-net的商業(yè)使用，使企業(yè)在任何時(shí)間，任何地點(diǎn)，只要進(jìn)行電腦聯(lián)網(wǎng)，均面臨著同國(guó)內(nèi)外客戶打交道的機(jī)會(huì)。因而，企業(yè)不僅要 樹立全球營(yíng)銷的新理念，而是還必須采取與國(guó)外大企業(yè)不同的創(chuàng)新營(yíng)銷理念，避免與國(guó)外大企業(yè)直接競(jìng)爭(zhēng)，也可通過聯(lián)合經(jīng)營(yíng)來擴(kuò)大規(guī)模，增 強(qiáng)實(shí)力。

    2、知識(shí)營(yíng)銷理念

    知識(shí)營(yíng)銷作為一種依靠知識(shí)，信息推動(dòng)商品、服務(wù)等高層次經(jīng)營(yíng)銷售的行為和方式，有其獨(dú)特的要求，要求企業(yè)提升營(yíng)銷理念，即用知識(shí) 營(yíng)銷理念指導(dǎo)營(yíng)銷行為，自覺地把企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、社會(huì)利益三者有機(jī)的結(jié)合起來。

    3、綠色營(yíng)銷理念

    隨著促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展呼聲的日益高漲，環(huán)境保護(hù)成為企業(yè)履行的社會(huì)責(zé)任。ISO4000正成為企業(yè)通往國(guó)際市場(chǎng)的綠色通行證，綠色 消費(fèi)行為已深入新型消費(fèi)者的心中。人們的思維方式、價(jià)值觀以及消費(fèi)心理和消費(fèi)行為都發(fā)生重大變化。“綠色產(chǎn)業(yè)”、“綠色消費(fèi)”熱潮興起。全球出現(xiàn)了一個(gè)由 綠色技術(shù)和綠色服務(wù)組成的龐大的“綠色市場(chǎng)”。保護(hù)環(huán)境、崇尚自然、促進(jìn)持續(xù)發(fā)展的主張已成為全球政府和企業(yè)的 共識(shí)。